Sommeren 2009 startet arbeidet med prosjekt ”Avis2010” – avisen skulle gjennomgå en total makeover. Ambisjonen var klare – vi skulle bli mer sobre i uttykk og mer vesentlige i innhold. Grunnleggende for omleggingen var at avisen skulle bygges rundt de tre søylene Nytt-Nært-Innsikt. Slik beskrives disse i vår håndbok:
Nytt er fortsatt papiravisens hjerteblod. Nyhetene skal vi hente fra de områdene som er vesentlige og viktige i lesernes daglige liv, fra de områder som direkte eller indirekte påvirker oss og våre omgivelser.
Nært er det som utgjør limet mellom avisen og en stor gruppe av våre lesere. Det gode nærtstoffet handler om mennesker og deres daglige gjøren og laden. Navn, ansikter, merkedager, gledelige hendelser og folkelige arrangementer. Alt dette og mer til hører til i denne søylen.
Innsikt er det som gir leserne mulighet til ikke bare å bli bedre informert, men også litt klokere. I denne seksjonen tilbyr vi leserne stoff som ofte vil utfordre tanken mer enn følelsene, men der vi alltid legger vekt på å skrive og presentere det på en måte som er forståelig for de fleste.
 
Med dette som utgangpunkt ble avisen stokket om, journalister flyttet på og designet vasket.
 
En rask oversikt over hva som er gjort:

• Titteltypografien i seksjon 1 endret fra MercuryText(Regular/Semibold) til MercuryDisplay(Regular/Semibold/Bold).
• Titteltypografien i seksjon 2 endret fra MercuryTextRegular til FlamaSemicondensedBook.
• Brødtekst ikke endret – fortsatt MercuryTextG2, 9.2c/10c.
• Ingress endret fra MercuryText til MercuryDisplay.
• All grotesk typografi endret fra Amplitude til FlamaSemicondensed.
• Fargepaletten redusert i antall og intensitet: Oransje og Cyan som profilfarge erstattet med mer dempet lysblå (60-20-10-0).
• Dempet blå i Nytt-seksjon, lys brun til Innsikt-seksjon og dempet grønn til seksjon Nært-seksjon.
• Dempet uttrykk på førsteside
• Alltid en vesentlig sak, inkl. kommentar på side 2-3
• Kompaktsider – nyhetssider med mindre volum på oppslag og flere artikler. Skal gi avisen mer innhold og større kontrast til de prioriterte oppslagene.
• Innføring av notisrigg (2sp) og mindre bruk av notisloft i hele avisen.
• Økonomi utvidet fra to til fire sider.
• Sport-sider redusert i antall og oppslagene noe redusert i volum. Ikke inngang bakfra.
• Innsikt – ny del 2 med samling av Viten(ny), Utenriks, Mening og Kultur.
• Nært – ny og utvidet lokalseksjon.
• Dyrke papiravisens egenart og fordeler, samt skille papir og nett i større grad – bl.a. med mer innsikt, analyse, grafikk og mening.

 
Mye positiv tilbakemelding
Etter lanseringen kunne vi gledelig konstatere at den nye avisen ble svært godt mottatt – både av lesere og ”avisproffer”. Vi har tidligere aldri fått så mye positiv tilbakemelding etter omlegginger. Her følger noen av tilbakemeldingene:
 
» Gjennomarbeidet og gjennomtenkt. Meget lovende!
– Pål A. Berg, sjefredaktør og designekspert i Haugesunds Avis

» Klar forbedring. Delikat produkt.

– Torry Pedersen, adm.dir VG

» Åpenbart en gjennomtenkt endring og fornyelse – og gjennomført på en måte som om bare noen dager vil få leseren til å føle seg hjemme og lure på om det noen gang har vært annerledes. Gratulerer med resultatet.
– Jan Erik Knarbakk, tidl. styreformann og avismaker

» Gratulerer! Veldig bra ut fra hoppet. Balansen mellom nært og dypt blir utrolig viktig. Tror dere har truffet bra i første runde.
– Hans Erik Matre, tidl. styreformann og sjefred. Aftenposten

» Lysere, lettere. Likte Innsikt best. Sober, innbydende. Del 1 mer trad. lokalavis. Nært bør utvikles multimedialt.
– Sven Egil Omdal, mediekommentator

» Sporten forsvant, men ellers løfterik ny bunad. Interessant å begynne del 2 med det “tunge” framfor det åpenbare: Kultur/underholdning. Bra med flere nyhetskommentarer og linker til nett, men hvorfor ikke flere linker også til andre plattformer?
– Eivind Ljøstad, sjefredaktør Agderposten

» Dette lover bra, gratulerer. Færre tonplater, litt lysere, mer raffinement, bedre groteskskrift og fornuftig seksjonering.
– Unar Vegstein, designsjef i Aftenposten

» Eg er imponert over resultatet. Ryddig, oversiktleg, og fremfor alt redaksjonelt ambisiøst. Kan de halda dette nivået framover, er eg sikker på at det vil gi positive utslag på opplag og lesartal.
– Tom Hetland, ansvarleg redaktør, Stavanger Aftenblad

I tiden fremover blir det selvsagt svært spennende å se om den nye avisen kan demme opp for abonnementsfallet. Vi er svært fornøyde og stolte, og har stor tro på at dette har vært riktige og nødvendige grep.